JONES: nova agência conecta marcas e pessoas através do entretenimento

Com DNA formado pela criação de comunicação não interruptiva, foco em resultados efetivos nos negócios dos clientes, e um time multidisciplinar com vivências em diferentes pontos de vista do mercado, é lançada hoje (1/Junho) a agência de publicidade JONES, que nasce com mais de 150 profissionais. A operação liderada por Marcelo Chianello, Edwin Junior, Bia Patara e Carol Rosa tem sede em São Paulo (SP) e clientes como Tinder, Pizza Hut, Rede Frango Assado, KFC, John Deere, Ademicon e Sabin Diagnóstico.

A agência é um spin off do ecossistema de empresas Adventures, que foi criada em 2020 para lançar marcas próprias com celebridades e atender ao mercado de comunicação. Nos últimos anos a vertical de comunicação cresceu exponencialmente, e chegou o momento de voar ainda mais alto de maneira independente. “Com todo o aprendizado e resultados gerados nesses últimos dois anos para as marcas próprias e para clientes, entendemos que esse spin off faz parte da escala evolutiva do negócio. A JONES passa a trilhar novos e próprios caminhos, voando mais alto.”, comenta Ricardo Dias, co-Fundador da Adventures.

Além de um olhar social e integrado para conteúdo, entretenimento e desempenho, a JONES é especializada em entender e identificar os canais, formatos e linguagens de comunicação que têm maior aderência com o público de cada marca. A partir disso, a agência fornece diagnósticos precisos sobre como o conteúdo afeta diretamente os negócios dos clientes, e desenvolve ações e campanhas que impulsionam resultados efetivos. O objetivo é impactar e engajar as pessoas, inserindo as marcas na cultura e no seu dia-dia, criando assim relacionamentos legítimos entre marcas e pessoas e, consequentemente, movendo ponteiros de negócios.

De acordo com Edwin Junior, co-CEO da JONES, a nova agência é resultado de diferentes demandas e reflexões que as lideranças observaram no mercado. “Atuei por muitos anos como CMO de grandes empresas, contratando agências como parceiras para contribuírem no crescimento direto dos negócios. Aqui na JONES temos como princípio ser essa agência, que busca resolver o problema de comunicação do cliente e criar iniciativas com foco em resultados. Na prática e pela relação que estabelecemos com as marcas, somos a agência que não tive quando estava do outro lado da mesa, como cliente”, afirma Edwin.

“Entendemos que a propaganda atual deve se integrar à jornada do consumidor com conteúdo e entretenimento relevante, independentemente do meio que será utilizado para veicular a mensagem. O que pode variar desde o lançamento de uma linha de roupa da marca até uma campanha on ou offline, ou tudo interligado entre si, cuidando para explorar o melhor de cada meio. O papel da agência nesse sentido é atuar como parceira de negócio e buscar criativamente a melhor solução para as marcas”, comenta Marcelo Chianello, co-CEO da JONES. O executivo tem mais de 30 anos de experiência B2B, em posições C-level de diversos segmentos de mercado.

No histórico criativo da JONES, quando a estrutura ainda era uma vertical de propaganda da Adventures, já figuram cases de sucesso para clientes. O videocast “Match o Papo”, criado para o Tinder e com apresentação da artista Valentina Bandeira, é considerado o videocast com maior engajamento do Brasil junto à Geração Z. Já para a John Deere, além do sucesso de vendas no lançamento da linha de roupa da marca com a criação de uma popup store e a participação de Michel Teló, a JONES desenvolveu o reality show “Safra de Inovações”, que foi veiculado na CNN Brasil. Para completar o portfólio criativo da agência também estão a produção de conteúdos, ações e ativações de entretenimento para marcas como Mercado Livre, Seda, ZAP Imóveis, Stone e TikTok, entre outras.

“Temos um time talentoso com grande capacidade criativa e ao mesmo tempo 100% focado no KPI (indicador de desempenho) dos clientes. Esse olhar integrado para criatividade e desempenho possibilita o desenvolvimento de múltiplas soluções de comunicação para as diferentes marcas, gerando conexões originais e legítimas com os públicos. Fazemos propaganda com entretenimento, conteúdo relevante e que traz resultado de negócio.”, analisa Carol Rosa, CCO da JONES. Ao longo da sua carreira, Carol passou por projetos de grande porte até experiências como roteirista de séries de animações e documentários.

Sob o comando estratégico de Bia Patara, COO da JONES e com passagens em grandes empresas de entretenimento e de impacto social, a agência está habilitada para também montar operações estruturadas de acordo com cada cliente e efetivamente unir o conteúdo com impacto e resultado. “Pelos diferentes perfis que formam a JONES, com profissionais de experiência no B2C, B2B, veículos, entretenimento, empreendedorismo e na publicidade tradicional, temos características e entregas para atuar efetivamente como parceira de negócios dos clientes.”, completa Bia.

Com uma gestão circular que oferece mais autonomia para os seus líderes, e squads conectados, a agência proporciona uma entrega mais integrada, com alta qualidade no produto final e melhores resultados das ações para o cliente. A JONES está sediada na Rua Gilberto Sabino, 215, no bairro de Pinheiros em São Paulo (SP).