Nova campanha de Heineken(R) 0.0 celebra conceito de motorista da vez

Brasil, outubro de 2023 – A Heineken®, por meio da Heineken 0.0, anunciou mais uma etapa da parceria firmada com um dos maiores nomes do automobilismo mundial, o bicampeão de F1®, Max Verstappen. O holandês estreia a campanha Designated Driver, focada no conceito de “Quando beber nunca dirija”, que a marca vem utilizando para seus projetos com a Fórmula 1.

A ação busca promover discussões sobre consumo responsável, e a história do filme parte da ideia de que as pessoas escolhem um designated driver — ou motorista da vez, motorista da rodada.

Diante disso, Heineken® apresenta uma mensagem chave para a campanha de 2023: “The best driver is the one who doesn’t drink and still gets all the fun”. Traduzida para o português, a frase diz: “O melhor motorista é aquele que não bebe e mesmo assim se diverte”, e, com esse mote, a cervejaria pretende criar uma relação para que o motorista da rodada seja também conhecido como o melhor, aquele que age com responsabilidade ao escolher não beber álcool quando vai dirigir, e mesmo assim se diverte pois tem Heineken® 0.0 como a melhor opção.

Para o público brasileiro, o conceito foi pensado a partir dos desafios que envolvem a escolha de um motorista da vez. Afinal, ainda persiste no imaginário coletivo a ideia de que, se alguém não está bebendo álcool, ela não terá opções para brindar com os amigos, o que poderia limitar a forma de como vai aproveitar o momento.

“Nessa campanha, trabalhamos com a oportunidade de uma quebra de estereótipo ao buscar desmistificar a imagem de ‘chato’ que fica ao responsável de levar todos para casa em segurança. A descoberta é mostrar que a diversão está garantida, pois existe Heineken® 0.0 como opção para beber cerveja e brindar com os amigos”, afirma Igor de Castro Oliveira, gerente sênior de marketing da marca Heineken® 0.0 no Brasil.

Assista vídeo da campanha “Motorista da Vez”, disponível em TV aberta e a cabo, além de conteúdos para plataformas digitais da marca.

Ficha Técnica:

HEINEKEN

Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink

Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba

Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven

Heineken® Global Communication Manager: Tanya Lubis

Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini

Heineken® Global Digital Innovation Manager: Jared Martinez Alejo

Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Heineken® Global Director Sponsorship Roeslan Danoekoesoemo

Heineken® Global Senior Sponsorship Manager: Thomas Mulders

PUBLICIS ITALY | LePub

Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Milos Obradovic

Global Executive Creative Director: Eoin Sherry

Global Creative Director: Jack Christensen

Art Director: Nicolò Pavin

Copywriter: Mattia Pavin

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Groupe Strategy Director: James Moore

Director of Comms Planning: Shane Roche

Global Client Service Director: Paola Natellis

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Account Director: Rossana de Rosa

Account Executive: Francesca Gatti

Head of video production: Anna Sica

Producer: Martina Trozzi

DENTSU
Global Client Director: Kate Hinz

Global Strategic Digital Director: Ricardo Lopes

Global Strategy Partner: Richard Wright

Global Account Director: Thaiane Garrido

Sr Client Manager: Angelo Senatore

Sr Strategic Planner: Maria Lekka

DIGITAL and SOCIAL ASSETS (Boomerang) 

Chief Creative Officer: Eldin Fetahovic

Global Creative Director: Dio Santos
Creative Lead Dynamic: Brent Rombouts

Senior Creative: Bruno Lopes

Senior Creative: Victor Farias

Designer: Omar Gutierrez

Client Business Lead: Leila Popovych

Senior Account Director: Margot Corneloup

Project Lead: Joyce Kooren

Dynamic Business Lead: Sebastiaan Poublon

Amplify Project Lead: Nathalie Meier
Lead Digital Producer: Vic Krens

Senior Dynamic Asset Manager: Daria Lakovenko
QC & Data Manager: Renske de Vlieg

Post-Producer: Lina Joukhadar

Editor: Rocco Tozzi

PRODUCTION

Production Company: PRETTYBIRD UK

Director: Bradley & Pablo

DP: Laura Meriens

Executive Producer: Ted Thornton

Executive Producer: Juliette Larthe

Head of Production: Fiona Bamford-Phillips

Head of Business & Strategy: Mia Powell

Head of Creative: Tom Manaton

Production Coordinator: Enrique Da Silva

Production Assistant: Lottie Lindsay-Beavan

POST-PRODUCTION

Editor Dir Cut: Thomas Grove Carter @ Trim Editing

Editor Long Formats: Claudio Roveda

Editor Digital Assets: Andrea Besana

Colour Grading Long Formats: Electric Theatre Collective

Colourist: Luke Morrison

Colour Executive Producer: Oliver Whitworth

Colour Producer: Olivia Jessop

Colour Grading Digital Assets: Corte 11

Colourist: Luca Parma

Online/VFX: Prodigious WW

Head of Post: Alfredo Beretta

Post Producer: Alina Chaplygina

Online: Sandro Iurini, Franco Tonnarelli

Compositing: Adolfo Navire, Fabrizio Volpi, Jacopo Ardit

3D CGI: 22DOGS

Executive Producer: Antonella Galassi

VFX Supervisor: Massimiliano Pareschi

Senior Producer: Giulia Lamacchia

Producer: Luca Petrini

Lead CG: Jinseok Park

Comp supervisor: Alessandro Tibiletti

Compositors: Angelo Murianni, Nadir Sanna, Luigi Mobiglia

3D artists: Marco Squeo, Daniele Zambelli, Giannicola Maccarinelli

Fx artist: Matteo Finozzi

Matte painter: Manuel Bergamini

AUDIO

Music: MassiveMusic

Music Search & Licensing Director: Stefan van der Wielen

Producers: Niels van der Wielen, Niels Docter & Auke Riemersma

Account Director: Ella Chevasco

Publisher: Sony Publishing

Song: Drive My Car – The Beatles

Sound design & Mix Long Formats: Screenplay

Audio Post Production Digital Assets: 750mph

Sound Design & Mix: Marcin Pawlik

Audio Producer: Olivia Ray
Post-Production DIGITAL and SOCIAL ASSETS (Boomerang)

Post Producer: Lina Joukhadar

Offline/Online Editor: Ane Zabala

Grading: Shebanjah Klaasen, Cyriel Roumen

Motion Designer: Lenisio Jardim

Compositor: William Martens

Edit Overview: Mike Duistermaat

Sobre a campanha Quando beber nunca dirija

Lançada em 2022, a campanha “Quando beber nunca dirija” aborda, de forma criativa e envolvente, situações causadas pelo excesso de confiança ao beber álcool. No filme, as estrelas automobilísticas Daniel Ricciardo, Sergio Perez e Naomi Schiff aparecem curtindo uma noite divertida com amigos e mostram como depois de algumas bebidas você pode começar a pensar que é um grande piloto – assim como os profissionais. No entanto, no final da noite, os personagens voltam ao normal e fazem a escolha certa de não dirigir veículo algum e, em vez disso, entrar em um táxi.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora.

No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Amstel, Amstel Ultra, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, Lagunitas, Blue Moon e Tiger. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Skinka, os refrigerantes Itubaína, Viva Schin, FYS e o recém-lançado Clash’d. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.