Skol transforma campanha de marketing em entretenimento com ‘mininovela’ na plataforma de vídeos Kwai

Skol é uma das marcas que mais se conectam com os brasileiros de um jeito único e cheio de bom humor.

E para manter essa conexão em alta, a cerveja que desce redondo inovou mais uma vez e firmou uma parceria inédita com o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos.

Ao estilo das novelas de TV que todo mundo conhece e ama, a marca, em parceria com a agência GUT, desenvolveu uma série de três episódios em formato de mininovela, ou ‘TeleKwai’ (programa de mini dramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), com roteiro protagonizado pela influencer Markelly Oliveira, criadora de conteúdo famosa na plataforma.

A narrativa enaltece de forma bem-humorada o grito de liberdade dos apaixonados pela cerveja queridinha do Brasil: eles querem continuar sendo quem são, bebendo o que gostam sem ligar para ‘modinhas’, lutando para manter seus momentos de leveza com Skol – a preferida na hora do happy hour, seja em casa, no bar, no churrasco ou em qualquer lugar.

“Demos um passo muito legal em direção à criatividade. Entendemos onde está o nosso consumidor e que tipo de conteúdo ele gosta de consumir e, usando esse novo formato, transformamos uma campanha funcional da marca em entretenimento. A parceria com o Kwai nos permite mostrar de um jeito envolvente e divertido, que é a cara de Skol, como driblar daqueles fiscais da cerveja alheia, que se preocupam muito com a pose, mas, no fundo, não resistem à leveza de uma Skolzinha gelada”, diz Fernanda Cousin, gerente de marketing de Skol.

“A marca tem que ser consistente no discurso, mas também saber falar a língua de cada canal. E não tem nada mais gostoso do que criar para uma rede onde a linguagem é a diversão. O objetivo era criar um conteúdo com a cara de Skol: que deixa o dia mais leve”, dizem Diego Ferrite e Gabi Marcatto, Diretores de Criação da GUT São Paulo.

Mininovela da ‘Leveza’

Os três divertidos episódios da ‘mininovela’, produzida pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir, foram exibidos no perfil da protagonista Markelly no Kwai e trazem uma pitada de suspense e drama, que fazem parte das características de uma verdadeira dramaturgia. “O TeleKwai representa um formato de negócio criativo, capaz de se adaptar e escalar rapidamente. Com foco na dramaturgia e no cenário brasileiro de entretenimento, essa parceria entre Kwai e Skol é uma união perfeita, onde a criatividade e a inovação se encontram. Estamos empolgados em trazer ao público uma experiência única e cativante”, comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.

“Esse é mais um episódio da série incrível de mininovelas que estamos produzindo para o Kwai e que está sendo um sucesso entre o público da plataforma. É uma satisfação ter a parceria de grandes marcas, como a Skol, que entendem a importância dos formatos digitais nativos e a potência que essa estratégia tem para alcançar diversos públicos”, diz Leandro Fiamenghi, Gerente de Operações Digitais da Endemol Shine Brasil.

Recentemente, a Skol anunciou a campanha ‘Cara da Leveza’ que valoriza o poder transformador que a marca tem entre as pessoas. Mesmo nos perrengues do dia a dia, a leveza toma conta quando tem uma Skol envolvida. Desde a faxina depois do churrasco com os amigos, ou até aquele momento fitness que merece ser comemorado com leveza e com os amigos. A campanha marca ainda a volta da assinatura inesquecível: “desce redondo”.
O primeiro episódio conta com mais de 5 milhões de visualizações no Kwai em apenas uma semana de exibição. No filme, Markelly descobre uma realidade distorcida, onde a diversão raiz não é permitida.

Para assistir aos três episódios, acesse o perfil Markelly &m Ação no Kwai.

FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Ambev

Produto: SKOL

Título: Sociedade da Leveza

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo

Creative Directors: Diego Ferrite e Gabi Marcatto

Creatives: Rafael Kaminart, Wally Oliveira, Fernanda Peka

CEO: Valéria Barone

Head Of Account: Alessandra Visintainer

Account Director Group: Francine Pellacani

Account Director: Isadora Spinardi

Account Manager: João Laureano, Vinícius Lopes, Barbara Monteiro

Account Executive: Gabriel Patarck

Account Assistant: Emylin Couto

CSO: Amanda Agostini

Strategy Director: Gisele Bambace

Strategy Manager: Julia Garcia

Strategy Supervisor: Paula Baião

Head Of Content: Patrícia Moura

Content Manager: Deyse Albiach

Influencer Curator: Isabella Lyra

BI Supervisor: Matheus Severino

Head of Media & Data: Nathalia Oliveira e Douglas Coelho

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Daniel Miscolcz

Media Supervisor: Bruna Zeferino

Media Coordenador: Bárbara Santos

Media Assistant: Adonias Machado
Ambev – Skol

VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser

Diretora de Marketing: Cinthia Klumpp

Head Skol: Oliver Klingelhoefer

Gerente de Estratégia Skol: Caroline Ferraz

Gerente de Execução Skol: Fernanda Cousin

Especialista de Conteúdo Skol: Gabrielly Sadovski

Especialista de Mídia Skol: Steffany Ribeiro

Head de Criatividade, Conteúdo e Capabilities Draftline: Lucas de Oliveira

Produção: Produção Integrada Draftline

Head Produção Audiovisual: Julia Kannebly

Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt

Producer Senior: Marcelo Dias Hipólito

Kwai

Conteúdo: Erika Dias, Helga Silva e Renan Carvalho

Time de Agências:Thais Cintra e Natasscha Perez

Time Comercial: Roberta Sirota, Rodrigo Tamer e Rafael Colli

Time de PR: Regiane Teixeira e Monica Campi

Time de Projetos: Laura Cavalcanti, Mariana David, Luis Faria e Caroline Carnelós

Endemol Shine Brasil e Renoir

Diretora De Digital: Izabela Ianelli

Gerente De Criação Digital: Jorge Bentes

Gerente De Operações Digitais: Leandro Fiamenghi

Coordenador De Criação Digital: Rafael Bernardo

Coordenador De Operações Digitais: Felipe Hiroshi

Atendimento: Nayely Santos

Atendimento: Ana Cabral

Assistente De Prod Executiva: Renan Gasparino

Assistente De Base: Aline Silva

Diretor: Phil Rocha

Diretora De Fotografia: Jessica Liar

Assistente De Fotografia: Alan Malta

Assistente De Direção: Barbara Martins

Coordenadora De Produção: Paula Gehre

Produtora: Bianca Temple

Assistente De Produção: Thainá Fontana

Controller: Heloisa Oliva
Roteirista: Cintia Rosini
Figurinista: Déia Tuyama

Camareira: Andrea Pignatari
Maquiador: Renato Rodrigues

Assistente de Maquiagem: Almerinda Vieira

Produtora de Arte: Raquel Fortes

Assistente De Arte: Jessica Maeda

Contraregra: Kaue Rodrigues

Contraregra: Felipe Bezerra

Cingerafista: Caio Coradin

Operador De Áudio: Fábio Quintilhano
Produtor De Elenco: Caio Vinícius

Protagonista: Markelly Oliveira

Elenco 1: Nadir Siqueira Cherrubini

Elenco 2: Relder Aurélio Garcia Ribeiro

Elenco 3: Sergio Barreto Marcon

Elenco 4: Iasmyn Cavalcante Araújo

Elenco 5: Jaime Teles Filho

Figuração 1: Giovanna Bruna Bifuco

Figuração 2: Lud Hyder Teles Da Paz

Figuração 3: Elizete De Brito Vieira

Figuração 4: Vinicius Soares Da Silva Peçanha

Renoir Assessoria de artista e conteúdo: Victor Bellíssimo e Marta Machado